Hot & Ice - Pretinho Nada Básico
A Hot & Ice precisava criar sua comunicação ao público B/A na oferta de sua linha de cafeteiras espresso, mas a verba de comunicação era bastante limitada, o que requereu uma maior criatividade para contornar a situação.
Com a verba diminuta, o conceito criativo baseou-se no jargão clássico da moda: “o pretinho básico”, que foi utilizado como mote da campanha enfatizando o café de maneira inversa, a mensagem passada foi que ter uma cafeteira espresso vai além do comum, é sofisticado, ideal para residências, consultórios e escritórios.
Com essa campanha, a marca posicionou-se com o seu público gerando aumento na procura do produto e no fechamento de negócios em mais de 20% em relação anterior ao lançamento da campanha.